上海迪士尼今盛大开幕

       上海迪士尼乐园奇幻童话城堡“灯光烟花秀”彩排现场。    新华社    发

      信息来源：《解放日报》   首席记者：王志彦    见习记者：黄尖尖

      今天上午，上海迪士尼度假区将迎来盛大的开幕庆典，中午12时，首批游客将入园，这座欢乐之城正式向游客打开大门。人们期待上海迪士尼今后能带来更多的溢出效应。

         独一无二的欢乐体验

         上海迪士尼度假区是中国内地首座、全球第6座迪士尼度假区，包括一个由六大主题园区组成的独特主题乐园，“米奇大街”、“奇想花园”、“探险岛”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有“奇幻童话城堡”的“梦幻世界”园区构成了乐园的主体。度假区还拥有两座毗邻乐园的主题酒店——“上海迪士尼乐园酒店”与“玩具总动员酒店”，以及一个国际性购物餐饮娱乐区——“迪士尼小镇”，位于其中的“华特迪士尼大剧院”将上演全球首个中文版的百老汇热门音乐剧《狮子王》。小镇外“星愿公园”为上海迪士尼度假区平添几分灵气。

         正如华特迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格所言，在全球所有迪士尼度假区中，上海项目是最独特的。设计之初，上海迪士尼度假区就秉持“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”，专门为中国游客打造创新元素，如由中国杂技演员献上的娱乐演出、米奇和其他角色身着传统中式服装、“迪士尼小镇”的石库门建筑风格。设计师们甚至在“十二朋友园”中首次尝试让迪士尼的动画明星们演绎中国十二生肖，成为游客拍照留念的绝佳之地。

         上海迪士尼创造了诸多第一。全球迪士尼乐园中最大最高的城堡、第一个海盗主题园区、路线最长的花车巡游，全球首发的“创极速光轮”……

         供给在过程中不断调整

         欢乐洋溢在上海迪士尼度假区内，影响更在度假区外显现。

         上海申迪集团董事长范希平认为，上海迪士尼度假区将是一个千万人次级别的国际级旅游产品，它集景观、景点、表演和服务于一身，对提升上海全球影响力、打造国际旅游大都市具有重要意义。

         近年来，我国居民对旅游、娱乐的需求日益多元，上海迪士尼的出现也将给国内旅游资源供给侧结构性改革带来新的契机。上海社会科学院部门经济研究所副教授于秋阳认为，迪士尼落户上海，对整个长三角甚至全国来说，是旅游资源的一种重新整合。“从旅游资源布局的变化上看，迪士尼能集聚全球游客，刺激旅游消费，这会对整个长三角地区带来很好的溢出效应。”

         而对于上海自身而言，迪士尼的这种溢出效应体现在“盘活了上海周边乡村土地”。上海的“十三五”规划着眼于城市更新，土地没有新的增量，但要在原有土地上做新的盘活。“随着迪士尼的落户，过去上海周边闲散的、不受关注的乡村土地上，催生出很多文创小镇、民宿等非标准住宿的新业态，而且发展非常旺盛。”于秋阳说，“供给就在这个过程中不断调整。”

         与此同时，上海迪士尼将带来消费能级的提升。专家认为，上海迪士尼打破了国内主题乐园单一的依赖门票收入的盈利模式，具有游客集散功能的大型度假区可以满足游客娱乐、住宿、餐饮和购物等多维度需求，从而带动消费水平的整体提升。

         IP构建对全国有借鉴意义

         迪士尼的溢出效应绝不仅仅体现在区域上，对于带动其他产业链发展，影响更为突出。

         迪士尼属于一种文化创意产业品牌，其背后涉及到动漫、电影等休闲娱乐产业链条上的各种产品。“迪士尼的落户将催生文创产业中的设计、动漫、影视等衍生品，同时对于整个上海的文化创意产业、服务业和设计产业的各渠道、各环节都有带动作用。”于秋阳指出，迪士尼落户上海会带来休闲娱乐业极大的发展，对上海的市场和消费都会有集聚效应，对上海的硬件基础设施建设和城市公共服务、品牌形象建设都有推动作用。

         文化创意产业的发展需要具有较大开发利用价值的品牌、作品作为载体，其核心就是知识产权，也即IP。“迪士尼是很典型的文化创意和旅游、休闲服务业相结合的产品，本身就是一个很好的IP。”于秋阳说，“而要让这个IP成功在上海落地，下一步我们要考虑的是如何把故事讲好，如何通过有效的表达方式进行传播，以及如何让游客充分体验这个空间。”

         迪士尼前期建设投入了大量人力财力，从短期来看，其直接收益似乎比不上投入的多，但专家认为，迪士尼落户上海更多的是长期效应，尤其对于正在建设全球科创中心和全球城市的上海而言，迪士尼是一个很好的载体和引擎。

         “我们应看到迪士尼的最大意义是整个产业链的全要素整合，从长远上看会推动上海经济新一轮的提升，这种提升不单单是收益提升，而且是在经济的广度和宽度上质的提升。”上海迪士尼是文化创意和旅游、科技三方的融合，于秋阳说，“这个IP的构建过程，不但对上海，对全国都有借鉴意义。”